Qui sont les influenceurs pour une consommation plus sobre et bio ?

Le contexte : un marché bio en pleine transformation

L’agriculture biologique française traverse une période charnière. Selon l’Agence Bio, 58 % des foyers français ont acheté au moins un produit certifié AB en 2023, tandis que le marché mondial pèse 137 milliards € et grimpe de 9 % par an. Cette croissance s’accompagne d’une transformation profonde des comportements de consommation, orchestrée en partie par une nouvelle génération d’influenceurs engagés.

Ces créateurs de contenu ne se contentent plus de promouvoir des produits : ils incarnent un véritable changement de paradigme vers une consommation plus consciente et respectueuse de l’environnement. Leur impact dépasse largement la simple recommandation commerciale pour devenir un vecteur d’éducation et de sensibilisation.

Les figures emblématiques de l’influence bio

Victoria Arias alias « Mangoandsalt » : la pionnière du lifestyle éco-responsable

Victoria Arias alias Mangoandsalt est une influenceuse française passionnée par l’environnement et la consommation responsable. Avec sa communauté grandissante, elle partage régulièrement ses astuces pour mener une vie plus écologique et plus verte. Victoria a su développer un contenu authentique autour de la consommation bio, alliant mode éthique et alimentation responsable.

De son vrai nom, Victoria Arias, mangoandsalt est une fervente défenseure d’un mode de vie plus authentique et responsable. Elle a d’ailleurs écrit un livre prônant la santé et le bien-être, intitulé « Green Life ». Son approche holistique de la consommation bio inspire des milliers de followers à repenser leurs habitudes quotidiennes.

Bio Consom’acteurs : l’association qui influence pour une bio accessible

L’association Bio Consom’acteurs agit pour une alimentation et une agriculture respectueuses de l’humain et de la nature. Avec 3,127 Followers, 610 Following, 452 Posts sur Instagram, cette association se positionne comme un influenceur institutionnel majeur. Leur slogan « Agir pour une Bio locale, équitable et accessible à toutes et tous 🌱 » résume parfaitement leur mission.

Bio Consom’acteurs collabore régulièrement avec des marques et plateformes comme La Fourche et Kazidomi pour promouvoir l’accès au bio. Trois piliers principaux composent son socle d’action : l’information, la sensibilisation et la mobilisation. Rejoignez les 40 000 abonné·es à nos Bio Consom’infos pour rester informé·es partout et tout le temps.

Coline : l’activiste positive aux 400 000 abonnés

Coline, probablement notre coup de cœur des influenceuses engagées ! Que ce soit sur Instagram ou Youtube, Coline partage des contenus résolument engagés et invitant à la réflexion personnelle. Avec 402 k followers sur Instagram – 382 K followers sur Youtube – 127,2 K sur TikTok, elle figure parmi les influenceurs les plus suivis dans le domaine de la consommation responsable.

Avec naturel et authenticité, Coline met en valeurs des marques responsables et durables, milite pour le zéro-déchet et aborde de nombreux sujets de société (parentalité, végétarisme, upcycling, argent, santé mentale…). Son engagement va au-delà du simple partage de produits bio : elle éduque sa communauté sur les enjeux environnementaux globaux.

Léa Camilleri : la voyageuse éco-consciente

Globe-trotteuse engagée, Léa utilise sa chaîne YouTube pour parler écologie, pollution plastique et protection des océans. Léa est une influenceuse connue sur YouTube puisque sa chaîne cumule prés de 500k abonnés. Elle collabore aussi avec des ONG comme Tara Océan pour sensibiliser à l’urgence climatique tout en racontant ses aventures.

Son approche unique consiste à montrer comment adopter une consommation bio et responsable même en voyage, prouvant que l’engagement écologique peut s’adapter à tous les modes de vie.

Johann Gis : le spécialiste de la permaculture

Johann Gis, le visage derrière “Permaculture au Jardin,” est un acteur majeur de la permaculture en France, avec une communauté Instagram de 120 K d’abonnés engagés. Après des années à voyager pour se former aux méthodes écologiques de différents pays, il a fondé en 2019 son propre centre de formation en permaculture dans le Var.

Son objectif, enseigner l’autonomie alimentaire durable, accessible aussi bien aux néophytes qu’aux jardiniers aguerris, en adaptant des techniques éprouvées. Johann représente parfaitement cette nouvelle génération d’influenceurs qui allient savoir-faire traditionnel et communication moderne pour démocratiser l’agriculture biologique.

Les nouveaux visages de l’influence responsable

Max Bird : la vulgarisation scientifique au service du bio

Avec 735k abonnés sur sa chaîne YouTube, Max est certainement l’influenceur le plus connu de notre classement. Le concept premier de sa chaîne YouTube est de démonter les idées reçues, et il s’est naturellement orienté vers les enjeux écologiques et alimentaires. Max s’est vite servi de sa notoriété pour évoquer un sujet qui lui tient à cœur : l’écologie.

Son approche pédagogique permet de démystifier les aspects scientifiques de l’agriculture biologique et de répondre aux questions que se posent les consommateurs sur les bénéfices réels des produits bio.

Julie (15 ans) : la génération Z s’engage

Julie, 15 ans, ou @sauvonslaterrejl, en est l’exemple. La jeune lycéenne alerte depuis déjà 3 ans sur ses combats environnementaux via son compte Instagram aux 300 000 followers. Elle lance régulièrement des pétitions en ligne. La dernière en date visait à alerter sur l’absence de recyclage des verres de présentation chez les opticiens.

Julie représente cette nouvelle génération d’influenceurs natifs du numérique qui intègrent naturellement les enjeux de consommation bio dans leur quotidien et mobilisent leurs pairs autour de ces questions.

La famille Zéro Déchet : Bénédicte et sa tribu

Bénédicte Moret et sa petite tribu nous partagent leur quotidien d’une famille qui a souhaité relever le challenge de ne plus produire de déchets. Ils sont aussi à l’origine du livre « Famille Zéro Déchet », un best-seller pour apprendre les bons gestes verts de façon simple et ludique.

Leur approche familiale de la consommation bio montre qu’il est possible d’impliquer toute la famille dans une démarche écologique, de l’achat en vrac à la cuisine maison avec des produits biologiques.

Les spécialistes de l’alimentation bio

Ilia : beauté naturelle et alimentation végétale

Avec sa voix douce et ses vidéos relaxantes, Ilia nous parle écologie, alimentation végétale et beauté naturelle. Sa vision : prendre soin de la planète, mais aussi de soi. Ayant un Master en psychologie, la voix douce de l’influenceuse nous guide le long de ses vidéos et l’on en apprend plus sur les sujets qui lui tiennent à cœur.

Son approche holistique combine consommation bio, bien-être personnel et respect de l’environnement, attirant une communauté en quête d’authenticité et de cohérence.

Héloïse : lifestyle healthy et bio

Héloïse prône avant tout un style de vie sain, respectueux de l’environnement, éthique et healthy. Comme elle nous le dit, elle aborde sur sa chaîne YouTube aux 100k abonnés la beauté bio et naturelle, une alimentation saine. Elle y développe aussi des sujets tels que le développement de soi, le yoga, la spiritualité.

Héloïse incarne parfaitement cette tendance des influenceurs qui dépassent le simple aspect nutritionnel du bio pour en faire un véritable art de vivre.

L’impact des influenceurs sur les habitudes de consommation

Une influence mesurable sur les achats bio

Selon une étude Ipsos, 70% des consommateurs se disent prêts à acheter des produits recommandés par des influenceurs soutenant des causes sociales ou environnementales. Cette statistique révèle l’importance croissante de ces prescripteurs dans les décisions d’achat liées au bio.

Les influenceurs bio ne se contentent plus de présenter des produits : ils racontent une histoire, partagent leurs valeurs et créent un lien émotionnel avec leur audience. Cette approche authentique génère un engagement bien supérieur aux méthodes publicitaires traditionnelles.

Le boom des plateformes bio en ligne

L’influence des créateurs de contenu bio se traduit directement dans le succès des plateformes d’e-commerce spécialisées. Au cours du premier trimestre 2023, La Fourche a recruté autant d’adhérents que durant les six mois précédents pour dépasser les 100 000 membres. L’objectif du site, qui vise 75 millions d’euros de CA en 2024, illustre la croissance exponentielle de ce secteur.

Lucas Lefebvre (cofondateur de La Fourche), Emna Everard (cofondatrice de Kazidomi) et Sven Ripoche (cofondateur de Bene Bono) représentent cette nouvelle génération d’entrepreneurs qui collaborent avec les influenceurs pour démocratiser l’accès au bio. « Le marché du bio a été très secoué. La croissance s’est ralentie. Il y a eu beaucoup de chamboulements du côté des marques et beaucoup ont disparu. Les consommateurs ont perdu confiance dans la labellisation bio. Kazidomi se positionne au-delà du bio, sur la santé. »

Au-delà de la promotion : l’éducation du consommateur

Les influenceurs spécialisés dans le bio jouent un rôle éducatif crucial. Camille est une créatrice de contenu qui vulgarise les sujets écolo avec clarté. Elle propose des alternatives à la fast fashion, des marques responsables, et des gestes simples à adopter au quotidien.

Cette dimension pédagogique répond à un besoin réel : 77 % des consommateurs français, manger sainement revient avant tout à limiter les additifs, le sucre et le sel. Les influenceurs aident leurs audiences à décrypter les étiquettes, comprendre les certifications et faire des choix éclairés.

Les défis et enjeux de l’influence bio en 2025

Lutter contre la défiance et le greenwashing

Selon les résultats du baromètre annuel de l’Agence Bio (février 2024), 1 Français sur 2 va jusqu’à exprimer des doutes sur la véracité du bio. Et tandis que la multiplicité des labels et des allégations commerciales engendrent de la confusion, ils sont 62 % à estimer que le bio c’est « surtout du marketing ».

Face à cette défiance, les influenceurs bio doivent redoubler d’efforts pour prouver leur authenticité et leur indépendance. Fin 2022, L’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité est venue enrichir le Certificat d’Influence Responsable, invitant les influenceurs à se former au cadre déontologique et légal du marketing.

L’adaptation aux nouvelles réglementations

La loi influenceurs, effective à partir de 2025 en France, vise à assainir la pratique et à protéger les consommateurs contre les risques propres à la sphère digitale. Cette réglementation impose une plus grande transparence dans les collaborations commerciales, particulièrement importante dans le secteur du bio où la confiance est cruciale.

Les influenceurs bio devront s’adapter à ces nouvelles exigences tout en conservant leur authenticité et leur capacité à inspirer leur communauté vers une consommation plus responsable.

Perspectives d’avenir : vers une influence bio plus mature

L’émergence de nouveaux formats

L’influence bio évolue vers des formats plus immersifs et éducatifs. Les lives shopping, les visites de fermes en direct et les collaborations avec des producteurs locaux se multiplient. Cette évolution répond à la demande croissante de transparence et d’authenticité des consommateurs.

40 % des producteurs bio français utilisent des extraits d’algues, de levures ou de cyanobactéries pour booster les défenses naturelles des plants. Les influenceurs accompagnent cette innovation en expliquant ces nouvelles pratiques à leurs audiences.

Vers une professionnalisation accrue

Le secteur de l’influence bio se professionnalise rapidement. Les collaborations deviennent plus structurées, basées sur des objectifs mesurables et des valeurs partagées. En 2024, le chiffre d’affaires des spécialistes bio est en hausse de 8 %, une croissance que les influenceurs accompagnent et amplifient.

Cette professionnalisation s’accompagne d’une spécialisation croissante : influenceurs dédiés à l’alimentation infantile bio, spécialistes des cosmétiques naturels, experts en permaculture urbaine. Chaque niche développe ses propres codes et sa propre communauté.

Les influenceurs, rouage de la transition alimentaire ?

Les influenceurs spécialisés dans la consommation bio et sobre ne sont plus de simples prescripteurs : ils sont devenus des acteurs clés de la transition alimentaire française. En démocratisant l’accès à l’information, en rendant attractive la consommation responsable et en créant des communautés engagées, ils contribuent activement à transformer les habitudes de millions de Français.

Leur impact dépasse largement le cadre commercial pour toucher aux enjeux sociétaux majeurs : santé publique, protection de l’environnement, soutien à l’agriculture locale. Ces influenceurs prouvent que l’écologie, ce n’est pas une mode, mais un engagement.

L’avenir de l’influence bio s’annonce prometteur, porté par une génération de créateurs authentiques, formés et conscients de leur responsabilité. Ils continueront à accompagner les consommateurs dans leurs choix, tout en s’adaptant aux nouvelles réglementations et aux évolutions du marché bio français.

Dans un contexte où 56 % des Français annoncent qu’ils ne changeront rien à leurs habitudes d’achat bio, le rôle pédagogique et inspirant de ces influenceurs devient crucial pour maintenir la dynamique de croissance du secteur bio et encourager de nouveaux consommateurs à franchir le pas vers une alimentation plus respectueuse de l’environnement et de leur santé.