ÉTÉ 2025 EN HAUTE-GARONNE
Un dynamisme touristique exceptionnel
Les premières tendances révèlent une saison estivale remarquable avec des records de fréquentation et une croissance soutenue dans tous les secteurs
“Ces résultats confirment que la Haute-Garonne séduit de plus en plus de visiteurs, qu’ils soient locaux, français ou étrangers. La diversité de notre offre, la richesse de nos paysages, le soin apporté à l’accueil et à l’authenticité des expériences proposées portent leurs fruits.”
— Loïc Gojard, Président de Haute-Garonne Tourisme
🏠 CENTRALE DE RÉSERVATION : DES CHIFFRES RECORDS
L’été 2025 marque un tournant historique pour la centrale de réservation de Haute-Garonne Tourisme. Avec une progression exceptionnelle de +25% de volume d’affaires entre janvier et juillet 2025 par rapport à la même période de 2024, cette performance témoigne de l’attractivité croissante du territoire.
+25%
Volume d’affaires Jan-Juillet
+30%
Taxe de séjour collectée
36%
Réservations par téléphone
Les Gîtes de France en tête des ventes
Les Gîtes de France confirment leur position de leader incontestable, étant la marque la plus vendue par la centrale de réservation, que ce soit directement ou via des collaborations stratégiques avec des distributeurs reconnus comme Abritel, Holidu, HomeToGo et Booking. Cette performance souligne l’attachement des vacanciers à l’authenticité et au charme de l’hébergement rural français.
💡 Focus Juillet 2025 : Une confirmation éclatante
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+21% de chiffre d’affaires au 25 juillet - ✓
Les courts séjours (1 à 5 jours) représentent désormais 32% des séjours contre 24% en 2024 - ✓
Les chambres d’hôtes progressent à 12% des séjours (contre 8% en 2024) - ✓
Les locations de maison Gîtes de France restent les produits phares
Une offre diversifiée qui séduit
L’offre touristique de la Haute-Garonne répond parfaitement aux attentes variées des vacanciers. Les séjours thématiques dans les hôtels 3 et 4 étoiles connaissent un succès particulier, notamment ceux incluant des expériences bien-être, gastronomie et randonnée, particulièrement prisés dans le Comminges et à Luchon.
🔮 Perspectives Août : L’optimisme règne
Avec déjà +20% de volume d’affaires enregistré et des réservations qui continuent d’affluer, août s’annonce exceptionnel. De nombreuses disponibilités et promotions restent accessibles sur le site de réservation.
🏰 SAINT-BERTRAND-DE-COMMINGES : UNE EXPLOSION DE FRÉQUENTATION
Le joyau patrimonial de la Haute-Garonne confirme son statut de destination incontournable avec une hausse spectaculaire de +58% de fréquentation au bureau d’information touristique Les Olivétains.
📊 Chiffres clés (1er-27 juillet 2025)
Un tourisme de proximité solidement ancré
L’analyse de la provenance des visiteurs révèle un ancrage fort du tourisme régional et national, avec quelques évolutions notables qui témoignent du rayonnement croissant du site :
48%
Visiteurs d’Occitanie (majoritairement Haute-Garonne)
12%
Façade Atlantique (Nouvelle-Aquitaine, Pays de la Loire)
10%
Touristes espagnols
(en forte hausse)
🚴♂️ Tendance émergente : Les grands voyageurs
La part des grands voyageurs, notamment les cyclotouristes et randonneurs en itinérance, augmente significativement. Les villages de caractère et les animations patrimoniales, comme les médiations autour des fouilles archéologiques de Valcabrère, rencontrent un succès particulier auprès de cette clientèle exigeante et passionnée.
Août : Un mois d’événements exceptionnels
Traditionnellement plus fréquenté que juillet, le mois d’août 2025 s’annonce particulièrement riche avec plusieurs temps forts qui vont animer le territoire et attirer de nouveaux publics :
🎭 Les 50 ans du Festival du Comminges
Un anniversaire exceptionnel qui promet d’attirer les mélomanes de toute l’Europe pour célébrer un demi-siècle de programmation artistique d’excellence.
🏛️ Centenaire du Musée Archéologique Départemental
100 ans d’histoire célébrés avec une muséographie entièrement repensée et des journées thématiques exceptionnelles :
- 2-3 août : Journées des gladiateurs
- 9 août : Journée du cuir
- 27 août : Journée des jeux antiques
🚤 CANAL DU MIDI À PORT-LAURAGAIS : NAVIGATION EN EAUX FAVORABLES
Le site emblématique de Port-Lauragais sur l’aire autoroutière A61 confirme son statut de halte incontournable pour les voyageurs et les amateurs du patrimoine fluvial. La saison 2025 démarre sous les meilleurs auspices, portée par une conjonction de facteurs favorables.
🌟 Les facteurs de succès
- Une météo clémente qui encourage les activités de plein air
- L’absence de restriction d’eau sur le Canal du Midi, garantissant une navigation optimale
- Une forte demande de dernière minute témoignant de l’attractivité spontanée du site
Le Comptoir du Lauragais : performance commerciale stable
+4%
D’entrées en boutique
(12 500 visiteurs)
Hausse particulièrement marquée les week-ends
71 200€
Chiffre d’affaires stable
Malgré une légère baisse du panier moyen
🍯 Animation gourmande : Un succès savoureux
Les dégustations gratuites de produits locaux, organisées chaque vendredi jusqu’au 22 août, rencontrent un accueil très chaleureux de la part des visiteurs. Cette initiative met parfaitement en valeur le terroir lauragais et contribue à fidéliser la clientèle.
🔍 L’Espace Découverte séduit
+7% de visiteurs avec 1 800 entrées
🏰 CHÂTEAU DE LARÉOLE : L’ART DE VIVRE À LA FRANÇAISE
Le Château de Laréole continue de fasciner les visiteurs avec ses visites guidées gratuites qui plongent le public dans l’intimité de la vie aristocratique française. En juillet 2025, ce ne sont pas moins de 225 personnes qui ont participé aux visites des intérieurs, découvrant les secrets de la vie quotidienne dans un château du XVIIe au XVIIIe siècle.
🗓️ Organisation des visites
Fréquence : 3 visites proposées chaque mardi et jeudi
Contenu : Découverte des cuisines et de l’étage noble
Focus : Immersion dans l’art de vivre aristocratique
📅 Réservations Août : l’engouement continue
Les inscriptions pour le mois d’août sont déjà bien engagées, toutes dates confondues, témoignant de l’attrait constant pour ce patrimoine exceptionnel. Le parc du château, quant à lui, accueille les visiteurs tout l’été, offrant un cadre paisible pour la promenade et la contemplation.
🎫 Informations pratiques
Réservations pour les visites guidées gratuites sur :
hautegaronnetourisme.com/visites-lareole/
🏢 PANORAMA DES TERRITOIRES : UNE MOSAÏQUE DE SUCCÈS
🌆 Toulouse : dynamisme urbain confirmé
À mi-saison estivale, la métropole toulousaine affiche un bilan positif qui confirme son attractivité. Juillet a été marqué par une excellente affluence dans les sites emblématiques comme la Cité de l’Espace et la Halle de la Machine, qui continuent de fasciner petits et grands.
🚴♂️ Impact du Tour de France
L’étape du Tour de France à Toulouse a généré un impact économique majeur, remplissant massivement hôtels et restaurants. Bien que ce public spécialisé n’ait pas significativement fréquenté les sites culturels traditionnels, l’événement a contribué au rayonnement de la destination.
💚 Cœur de Garonne : stabilité et spécialisation
Le secteur de l’Office de Tourisme Intercommunal de Martres-Tolosane, Cazères et Rieumes présente une fréquentation globalement stable par rapport à 2024. La légère baisse observée en juillet devrait être compensée par un mois d’août prometteur selon les premiers retours des professionnels.
🎯 Evolution des demandes
- Clientèle : Principalement locale ou française, très peu d’étrangers
- Focus : Activités à la journée, expériences originales hors sentiers battus
- Tendance : Demandes très spécifiques (randonnées forestières sans route, baignades sauvages)
- Format : Activités courtes (2h environ) pour groupes/familles dans un rayon de 30 km
🌟 Succès stories du territoire
La Ferme du Paradis à Rieumes connaît une fréquentation exceptionnelle, devenant une référence pour le tourisme rural authentique.
Les festivals et animations estivales, notamment le programme Cœur Estival, rencontrent un succès remarquable auprès du public en quête d’authenticité culturelle.
🏠 Hébergement Août : réservations premium
Les hébergeurs confirment une excellente dynamique pour août avec des réservations complètes mais tardives. Forte demande pour les hébergements haut de gamme (piscines, aires de jeux, équipements confort) et gîtes de grande capacité pour regroupements familiaux.
🌄 Volvestre : innovation malgré les contraintes
Malgré une baisse de fréquentation en juillet à l’Office de Tourisme Intercommunal du Volvestre, liée aux travaux entravant l’accès, le territoire fait preuve d’une remarquable capacité d’adaptation. Les actions “hors les murs” rencontrent un succès éclatant, témoignant de la vitalité et de la créativité des équipes locales.
🎪 Succès des animations délocalisées
- Marchés de Montbrun Bocage : affluence exceptionnelle
- Marché nocturne à Longages : événement phare
- Animation spéciale enfants prévue le 13 août : initiation pêche et tour du lac
🥾 Activités plébiscitées
Taux de remplissage très élevés
Affichent complet, refusent du monde
Engouement croissant
🏕️ Secteur camping : adaptations et performances
💬 Témoignage : Hugo Sladden, Camping Le Moulin (Martres-Tolosane)
“L’été 2025 est globalement satisfaisant. Si la fréquentation est en légère baisse à périmètre constant en juillet, nos nouveaux hébergements ont permis d’augmenter significativement le nombre de nuitées et notre chiffre d’affaires.”
🏠 Investissements 2025
6 cottages premium de 40 m² chacun avec 3 chambres et 2 salles de bain, représentant 36 couchages supplémentaires. Cette extension stratégique compense la légère baisse de fréquentation à périmètre constant.
📊 Évolution Comportementale
- Consommation plus mesurée sur les ventes annexes
- Haut de gamme plus difficile à remplir, sauf à prix réduit
- Impact positif mais temporaire du passage du Tour de France
🧘♀️ Focus : Camping Namasté (Puysségur)
Le camping Namasté illustre parfaitement la tendance vers un tourisme plus authentique et déconnecté. Malgré un juillet relativement calme, les perspectives s’annoncent excellentes.
Août 2025
Bon niveau de réservation
Septembre
Plusieurs semaines complètes
🌱 Positionnement Unique
Clientèle en quête de déconnexion, séduite par un cadre paisible. Cette dynamique hors saison témoigne d’un attrait croissant pour les séjours nature, calmes et authentiques.
📈 ANALYSE DES TENDANCES 2025
Comprendre les mutations du tourisme en Haute-Garonne
🎯 Mutations Comportementales
- Progression des courts séjours (1-5 jours) : +8 points
- Essor des chambres d’hôtes : +4 points
- Maintien des départs malgré l’inflation
- Recherche d’authenticité et de déconnexion
🌍 Évolution Géographique
- Tourisme de proximité renforcé (48% Occitanie)
- Forte hausse des touristes espagnols (+10%)
- Croissance des grands voyageurs (cyclotouristes)
- Attractivité croissante pour la façade Atlantique
🏞️ Facteurs d’Attractivité Majeurs
🌾 Campagne
Calme et authenticité
🏔️ Pyrénées
Fraîcheur et activités
🏛️ Patrimoine
Richesse historique
🚴♂️ Sport
Tour de France
💰 IMPACT ÉCONOMIQUE ET RETOMBÉES
Au-delà des chiffres de fréquentation, l’été 2025 génère des retombées économiques significatives pour l’ensemble du territoire de la Haute-Garonne.
57 421€
Taxe de séjour collectée
+30% vs 2024
+25%
Volume d’affaires
Centrale de réservation
71 200€
CA Comptoir Lauragais
Ventes stables
🏪 Secteurs Bénéficiaires
🏨 Hôtellerie
Taux d’occupation élevés
🍽️ Restauration
Fréquentation soutenue
🛍️ Commerce local
Ventes de produits terroir
🎪 Animations
Festivals et événements
💼 Emploi et territoires
Ce dynamisme touristique génère des emplois directs et indirects dans tous les secteurs,
contribuant au développement économique des territoires ruraux et urbains de la Haute-Garonne.
🔮 PERSPECTIVES ET ENJEUX FUTURS
🎯 Stratégies Gagnantes Identifiées
🌱 Authenticité
Mise en valeur du patrimoine naturel et culturel authentique
📱 Innovation
Services de conciergerie et outils numériques adaptés
🎪 Animation
Programmation événementielle riche et diversifiée
📈 Défis et opportunités
- Adaptation aux nouvelles attentes : Répondre à la demande croissante d’expériences personnalisées
- Développement durable : Concilier croissance touristique et préservation environnementale
- Innovation technologique : Améliorer l’expérience client via le numérique
- Diversification : Étendre la saison touristique au-delà de l’été
🚀 Commitment 2025-2026
Fort de ces excellents résultats, Haute-Garonne Tourisme s’engage à poursuivre ses efforts pour
valoriser la destination, soutenir l’innovation touristique et
préparer les saisons à venir avec ambition et responsabilité.
✨ UNE SAISON EXCEPTIONNELLE SE DESSINE
L’été 2025 confirme la Haute-Garonne comme une destination touristique de premier plan,
alliant tradition et modernité, patrimoine et innovation.
🎉 Bilan Exceptionnel
+58% Fréquentation patrimoine
+30% Taxe de séjour
Août prometteur
